Semalt-asiantuntemus: Kuinka kauan avainsanatutkimus pysyy merkityksellisenä hakukoneoptimoinnissa

Avainsanatutkimus, joka on tärkeä osa kaikkia SEO-kampanjoita, on ollut olemassa jo vuosia. Avainsanatutkimuksessa on kuitenkin tehty viime vuosina useita muutoksia. Joskus nämä muutokset ovat tärkeitä, joskus vähemmän tärkeitä. Kummassakin tapauksessa prosessin epävakaa luonne asettaa kyseenalaiseksi avainsanatutkimuksen merkityksen SEO: lle.

Semalt Digital Services -asiakasmenestyspäällikkö Jack Miller analysoi tekijät, jotka nyt ja edelleen määrittelevät avainsanatutkimuksen merkityksen.

Avainsanat Matter

Avainsanat ovat edelleen tärkeitä hakukoneoptimoinnissa, koska niillä on merkittävä rooli auttamalla sivustoltasi sijoittua eri hakukyselyjen perusteella. Avainsanatutkimuksen avulla voit löytää avainsanat, jotka tarjoavat sinulle:

• Suuri liikenne. Saat uusia kävijöitä, koska sivustosi on listattu hakutuloksissa.
• Merkityksellisyys. Kaikki saapuvat haut liittyvät siihen, mitä tarjoat ja tyydyttääkö se saapuvat käyttäjät.
• Heikko kilpailu. Jos sinulla on oikeat avainsanat, se tarkoittaa, että sinun ei tarvitse työskennellä ylitöitä valittujen kyselyjesi sijoittamiseksi.

Googlen päivitykset

Avainsanatutkimuksen varhaisina päivinä optimointi oletsi täyttävän ne koko sisältöön jokaiseen sisällönkuvauskenttään niin paljon kuin mahdollista. Google paljasti Google Analyticsin kautta myös paljon tietoa siitä, miten ihmiset etsivät tietoja verkosta ja kuinka he löysivät verkkosivustosi avainsanojen avulla. Kun sinulla oli tämä luettelo paljon liikennettä ja heikkoa kilpailua koskevista avainsanoista, voit optimoida sivustosi suoraan kyseisiin kyselyihin. Suurimmalla osalla Googlen kyselyistä oli yksi-yksi -hakusuhde, joka tarkoittaa, että he ottavat lauseesi tai sanasi ja etsivät läheisiä tai tarkkaa vastaavuutta muihin lauseisiin ja sanoihin verkossa.

Vuonna 2013 Google julkaisi päivityksen nimellä Hummingbird, joka esitteli käsitteen "semanttinen haku". Tämä päivitys on muuttanut tapaa, jolla hakukone käsitteli saapuvia kyselyitä. Sen sijaan, että suorittaisi selkeää hakua käyttäjän haluamista, tämä päivitys antoi Googlelle mahdollisuuden ymmärtää käyttäjän kyselyn taustalla olevat aikomukset. Nimellisarvoon nähden tämä näyttää olevan pieni muutos, mutta sillä oli valtava vaikutus siihen, kuinka hakukoneoptimoijat tarkastelevat avainsanoja.

Tämä päivitys on muuttanut SEO: ta paitsi lauseiden ja avainsanojen suhteen. Nykyään on mahdollista sijoittua korkeammalle semanttisesti linkitetyille lauseille ja sanoille, joita et ole suoraan optimoinut. Voit myös saada sijoituksen sanoille ja lauseille, joita ei edes ole saatavana sivullasi. Näitä lauseita kutsutaan pitkähäntäisiksi avainsanailmauksiksi. Hummingbird on suosinut niitä ja saanut markkinoijat etsimään harvinaisia ja vähemmän kilpailukykyisiä ilmaisuja. Se tarkoittaa, että sen sijaan, että sijoittaisi vain avainsanoja, yritysten tulisi paremmin rakentaa sisältöä yhden avainsanan tai lauseen ympärille keskittyen yleiseen aiheeseen.

Googlen rajoitukset

Googlen avainsanarajoitukset alkoivat Google Analyticsilla, ja tämä jatkui AdWordsissa. Tämän tarkoitus oli rohkaista ihmisiä käyttämään maksettua mainontaansa ja torjumaan sitä nopeiden voittojen jälkeen. Itse asiassa siitä tulee joskus jopa merkityksellisempää markkinoijalle kuin johdonmukaisten avainsanojen optimointisuunnitelmien laatiminen.

Kaikkien edellä mainittujen tekijöiden ohella meidän pitäisi ymmärtää, että uutta tekniikkaa tulee mukaan peliin, kuten tapahtui digitaalisten avustajien, kuten Cortana ja Siri, kanssa. Se kannustaa ihmisiä tekemään keskusteluhakuja, mikä muuttaa pelin kokonaan. Lisätty todellisuus, kannettavat ja virtuaalitodellisuus muuttavat myös sitä, miten ihmiset etsivät ja miten sijoitusjärjestelmä toimii. Monien muutosten odotetaan tulevan voimaan, avainsanatutkimus ei pysy ennallaan, mutta se ei myöskään koskaan vanhene. Tämä on asteittainen siirtyminen uuteen hakujärjestelmään.